Как использовать готовый вебинар для создания дополнительных инструментов интернет-маркетинга

Интернет-маркетинг Статьи

Каждый раз, создавая контент для нового вебинара, легко почувствовать себя подавленным, так как вы соперничаете с множеством конкурентов в вашей области.

Вы должны быть уверены, что именно ваш вебинар заметят в этом нескончаемом потоке информации и захотят его посетить.

Попробуем сделать вашу жизнь намного проще!

Некоторым интернет-маркетологам нравится количественный подход. Они стараются создавать как можно больше новых веб-мероприятий в бесконечной погоне за новым трафиком.

Это пустая трата времени, еще и тяжелая работа.

Качественный контент — это то, что увеличивает вашу целевую аудиторию.

Чтобы получить максимальную отдачу от ваших усилий, контент вашего вебинара должен быть ценным и уникальным.

Может ли контент вебинара как инструмент интернет-маркетинга быть настолько эффективным?

Да, да и еще раз да.

Интернет-маркетинг — это не количество, а качество! 

Если вы занимаете первые места в поисковых системах, значит вы создали что-то настолько хорошее, что зрители (старые и новые) готовы смотреть это вечно.

Всего один действительно хороший вебинар может стать основой всей вашей стратегии интернет-маркетинга.

«Как?» — спросите вы.

Этого можно добиться двумя способами: 

1. Перепрофилированием вебинара

Переназначение контента — это способ сэкономить время для создания тонны «нового» контента и значительно увеличить вашу аудиторию.

Перепрофилирование качественного контента существующего вебинара для создания нового увеличит охват вашей аудитории и поможет привлечь трафик с множества источников и платформ. 

2. Обновлением уже существующего контента вебинара

Не менее важно (и не требует больших усилий) обновлять старый контент. Регулярное обновление содержания вебинара  дополнительным контентом — отличный способ опираться на то, что у вас уже есть, вместо того, чтобы каждый день начинать с нуля.

Обновление контента сообщает поисковику о том, что этот вебинар всегда будет оставаться актуальным. Именно благодаря обновленному содержанию ваше онлайн-мероприятие может длительное время занимать первое место и каждый раз привлекать новые волны трафика. 

Содержание
  1. В чем именно заключаются преимущества перепрофилирования и обновления контента вебинара?
  2. Экономьте время и деньги
  3. Создавайте вечнозеленый контент
  4. Повысьте свой рейтинг SEO
  5. Развивайте авторитет темы
  6. Охватывайте новую аудиторию
  7. Оживите свой вебинар дополнительными возможностями
  8. Развивайте свой бренд
  9. Как перепрофилировать контент вебинара в другие инструменты маркетинга 
  10. Как обогатить вебинар инфографикой
  11. Как перепрофилировать контент вебинара в посты и статьи 
  12. Как превратить вебинары в презентации и сообщения в блогах
  13. Как перепрофилировать вебинар в онлайн-курсы
  14. Как создать увлекательный рекламный видеоролик
  15. Как перепрофилировать вебинар в сообщения в соцсетях
  16. Как обновить существующий контент вебинара
  17. Какое содержание контента вебинара следует обновить?
  18. Как эффективно обновить содержание вебинара?
  19. Создайте новые ссылки на источники
  20. Добавьте новые примеры и ссылки
  21. Удалите битые ссылки
  22. Применяйте лучшие практики SEO
  23. Грамотно используйте ключевые слова
  24. Диверсифицируй и побеждай

В чем именно заключаются преимущества перепрофилирования и обновления контента вебинара?

Существует множество причин, по которым вам следует перепрофилировать и обновлять существующий контент. Вот те преимущества, которые мотивируют сделать это:

  1. Экономия времени и средств
  2. Создание вечнозеленого контента
  3. Значительное повышение вашего SEO-рейтинга
  4. Повышение авторитета темы
  5. Охват новой аудитории
  6. Укрепление уже существующего контента
  7. Развитие бренда

Экономьте время и деньги

Вы досконально изучили свою тему и изложили все ее ценные моменты в сценарии вашего основного вебинара. Теперь вы его просто перерабатываете! Вы не начинаете с нуля, вы не проводите новые исследования, вы не создаете черновики. Меньше времени, потраченного на контент для нового вебинара, означает больше времени для зарабатывания денег в другом месте.

Создавайте вечнозеленый контент

Действительно хороший вебинар всегда будет касаться вечно популярной темы, например, тенденций дизайна, советов по созданию презентаций и др. И хотя могут появиться новые тенденции, новые исследования, новые инструменты, у вас уже есть базовый контент. Вам просто нужно обновить его для того, чтобы он как можно дольше оставался актуальным.

Повысьте свой рейтинг SEO

Со временем, когда большое количество людей посмотрят вебинары на данную тему от других создателей контента и вернутся к вашему исходному вебинару, поисковая система поймет, что вы являетесь авторитетом в этой теме. Таким образом, понимая насколько актуален именно ваш вебинар, поисковик поднимет его рейтинг.

Развивайте авторитет темы

Продолжая изучать и освещать тему вашего вебинара, вы будете постоянно узнавать что-то новое и в конечном итоге станете настоящим экспертом. Это поможет вам стать идейным лидером в данной сфере, а вашу компанию — авторитетом. Поисковик оценит ваш вебинар и сайт, а зрители узнают ваш бренд.

Вам не нужно быть «экспертом» изначально, вы им станете в процессе!

Охватывайте новую аудиторию

Переупаковывая ваш вебинар в новые формы, можно публиковать его на разных платформах и распространять по разным каналам. Не все интернет-инструменты сравнивают контент и обнаруживают, что он одинаковый, и эта возможность позволит вам получить доступ к более широкому кругу новых для вас аудиторий. Эти люди, вероятно, еще не сталкивались с вашим вебинаром или презентацией, не охвачены вашей рассылкой по электронной почте и т. п. Распространение одного и того же вебинара в разных формах помогает донести ваше сообщение широкой публике и эффективно увеличить и обучить вашу аудиторию.

Оживите свой вебинар дополнительными возможностями

Вебинар может быть отличным по содержанию, но стоит улучшить его использованием инфографики, которая позволит быстро понять суть освещаемой темы.

Развивайте свой бренд

Со временем по разным каналам более широкая аудитория увидит ваш вебинар и поймет, что вы создали отличный контент на тему бренда вашей компании. Это обогатит ваш бренд и сделает его более популярным. А лично вам вебинар позволит продемонстрировать себя как авторитета в качестве источника информации.

Как перепрофилировать контент вебинара в другие инструменты маркетинга 

Как облечь старый вебинар в новые формы? 

Давайте перейдем к сути этого вопроса — как преобразовать ваш исходный вебинар в нечто новое!

При здравом подходе и минимальных усилиях это не трудно.

Лучшие способы превратить ваш вебинар в 6 разных  источников контента:

  1. Обогатить вебинар инфографикой
  2. Использовать вебинар для создания постов и статей
  3. Переназначить вебинар в сообщения в блоги 
  4. Перепрофилировать вебинар в онлайн-курсы
  5. Создать рекламное видео вебинара
  6. Использовать социальные сети для рекламы темы вашего вебинара

Чтобы разбить вебинар на разные формы контента, вам необходимо выполнить определенные шаги. Давайте посмотрим, как выглядит этот процесс!

Как обогатить вебинар инфографикой

Инфографика — это очень наглядный контент. В нем мало текста, но много изображений, значков, цвета и дизайна.

На сегодня именно инфографика является одним из наиболее распространенных типов контента в Интернете.

Для этого процесса вам понадобятся две вещи:

  1. Инфографический план
  2. Профессиональный шаблон для создания инфографики 

Инфографический план позволяет распределить слайды так, чтобы весь материал был визуально понятным, привлекательным и легким для чтения. В плане должны присутствовать пункты контента, подпункты и примечания, на которые можно будет опираться при дальнейшей работе над дизайном.

Шаблон инфографики упрощает процесс дизайна и структурирования в разы, предоставляя вдохновение для творческого процесса.

Несколько основных шагов для создания эффективной схемы инфографики:

  • Создайте заголовки и подзаголовки на ваших слайдах (это должны быть отдельные разделы инфографики)
  • Определите ключевые выводы для каждого раздела (ваши индивидуальные моменты)
  • Будьте кратки, избегайте длинных абзацев (придерживайтесь 2-3 предложений в каждом разделе)
  • Используйте как можно больше статистических и тематических данных

Как перепрофилировать контент вебинара в посты и статьи 

Подумайте о различных постах и публикациях по теме, связанной с вашим вебинаром.

Определенно следует написать несколько релевантных постов и статей, которые будут ссылаться на ваш вебинар.

Это стоит усилий, поскольку эти публикации будут:

  • Повышать авторитет темы вашего вебинара
  • Создавать обратные ссылки на ваш вебинар и этим помогут ему ранжироваться
  • Увеличивать объем трафика на ваш вебинар

Самый простой способ найти тему для постов и статей — это сосредоточиться на отдельных разделах исходного вебинара. Выберите конкретные разделы, темы которых вы опишите и расшифруете в ваших публикациях.

Обязательно составьте список эффективных публикаций, которые действительно заинтересовали аудиторию. 

У каждого сайта, на который вы будете размещать посты, свои правила, разные способы связи с редактором и разные графики публикаций. Это означает, что вам необходимо посетить эти сайты, изучить их требования к публикациям, и, в соответствии с этим, продвигать ваши статьи и посты.

Совет: не прибегайте к спамовой рассылке вашего контента в почтовые ящики редакторов и ответственных лиц. Вместо того, чтобы завоевать их расположение, вы только разозлите их. 

Как превратить вебинары в презентации и сообщения в блогах

Даже если вы опытный и харизматичный оратор и часто выступаете с докладами на конференциях и вебинарах, вам следует задуматься о дополнительных возможностях облегчения процесса обучения путем визуализации контента и сохранения вовлеченности зрителей. В таком случае вам не обойтись без увлекательных слайдов для презентаций.

Обдумывая дизайн вашей презентации, давайте поговорим о том, чего следует избегать в первую очередь.

Что больше всего раздражает аудиторию в презентациях:

  1. Спикеры читают со слайдов
  2. Слайды с многочисленными длинными предложениями
  3. Мелкий текст, который трудно читать

Все эти комментарии объединяет то, что они сосредоточены на тексте. Если вы буквально считываете текст со слайдов, если на каждом слайде слишком много предложений или текст слишком мелкий, вы просто провалитесь как спикер!

Идеи для улучшения дизайна презентации: 

  • сосредоточьте  каждый слайд на одной идее или теме 
  • дополните эти слайды эффектными визуальными элементами, примерами, скриншотами, мемами и  др.

Это будет проще сделать, если в вашем вебинаре уже есть множество визуальных элементов, которые вы можете просто заменить или дополнить.

Как перепрофилировать вебинар в онлайн-курсы

Люди хотят учиться. Они хотят стать лучше в той области или работе, которой они на данный момент занимаются.

Если у вас есть подробные вебинары, типа, «Как сделать», «Как улучшить», «Как достичь», которые помогают людям решать их насущные проблемы, создайте онлайн-курс или учебный центр. Это не обязательно должны быть официальные курсы с лекциями,  заданиями и выдачей сертификатов и дипломов (хотя это тоже работает).

Тем не менее, ваш контент для онлайн-курсов должен предоставлять аудитории больше контекста, предлагать ряд полезных инструкций, соответствующих примеров и тематических исследований. Но опираться вы будете на созданный ранее контент вашего вебинара. 

Если вы используете свой учебный центр или курс как способ привлечь новых потенциальных клиентов, поощряйте подписавшихся на ваши курсы людей. Будьте готовы дать своим слушателям то, к чему больше никто не имеет доступа. Это может быть подсказка, шаблон или что-то еще, простое, но ценное.

Как создать увлекательный рекламный видеоролик

Создание обучающих или пояснительных видеороликов — отличный способ привлечь новую аудиторию. Это также отличный способ появиться в результатах поиска!

К вашему сведению — вы действительно можете оптимизировать видео на YouTube для SEO. 

Вот несколько советов по созданию  видеоролика, который будет рекламировать ваш вебинар:

  • Используйте оглавление и заголовки из вашего вебинара в качестве каркаса структуры видео
  • Используйте экранную графику и примеры из вебинара, чтобы заинтересовать зрителей
  • Разместите ссылку на вебинар

Как перепрофилировать вебинар в сообщения в соцсетях

Создание сообщений в социальных сетях на основе содержимого вебинара — вероятно, самая легкая задача из всего этого списка. Вы можете создавать собственные сообщения, которые предлагают полезные советы, информацию и статистику, чтобы делиться своими исходными материалами и ссылаться на вебинар.

Также вы можете просто поделиться визуальными элементами и эффектами из самого вебинара. Самое приятное в этом то, что вы можете планировать свои публикации заранее, используя инструменты планирования различных социальных сетей.

Совет: сначала извлеките готовую инфографику из вашего вебинара, а затем публикуйте ее разделы как отдельные сообщения в социальных сетях. Это могут быть заголовки, цитаты, текст, статистика, диаграммы и многое другое, что привлекает внимание людей.

Помните, что чем более привлекательным будет дизайн вашего контента в социальных сетях, тем больше шансов, что люди, прокручивая свою ленту, остановятся, чтобы посмотреть на него.

Использование соцсетей — отличный способ стимулировать посещение вашего вебинара, а также повысить интерес к вашей теме, поскольку вы регулярно делитесь ценной информацией. 

Как обновить существующий контент вебинара

Как и перепрофилирование, обновление контента должно быть фундаментальной частью вашей стратегии интернет-маркетинга. Правильное обновление контента приводит к приросту естественного трафика, увеличению количества обратных ссылок и повышению рейтинга. Обновление также помогает улучшить и частично заменить неэффективный контент, обеспечивая максимальную рентабельность вашего вебинара.

Обновление содержимого вебинара — еще одна легкая победа, не требующая больших усилий.

Если вы решите обновить свой вебинар новой информацией, новыми разделами, новыми ссылками — поисковики пересмотрят ценность вашего вебинара. Это дает вам повод повторно продвигать вебинар для вашей аудитории, поскольку теперь он представляет большую ценность, чем ранее.

Какое содержание контента вебинара следует обновить?

Решение о том, стоит ли обновлять контент вебинара и, если стоит, то какой конкретно, зависит от того, насколько изменились показатели вебинара (его рейтинг, трафик, CTR) за последнее время.  

Следует провести аудит вашего вебинара. Для этого необходимо переоценить весь контент, часть которого необходимо обновить, а часть, возможно, и удалить.

Это отличная практика контент-маркетинга — переоценивать контент, который плохо работает, и выяснять почему. Причиной плохой работы контента вебинара может быть неудачное форматирование структуры мероприятия, отсутствие акцента на ключевых моментах, отсутствие визуальных элементов, длительность вашего шоу и другие факторы. Сравните ваши показатели с показателями лучших вебинаров по данной теме ваших конкурентов и спросите себя, какие изменения вы могли бы внести, чтобы улучшить качество вашего вебинара.

Как эффективно обновить содержание вебинара?

Обновление контента — отличная возможность убедиться, что ваш контент все еще актуален. Это также возможность убедиться, что вебинар соответствует лучшим методам SEO.

Вы хотите, чтобы контент вашего вебинара всегда был актуален для пользователей и соответствовал факторам ранжирования поисковых систем?

Вот несколько действий, которые вы можете сделать, чтобы обновить свой контент и привлечь к нему внимание зрителей:

  1. Создайте ссылки на новые источники контента
  2. Добавьте новые примеры и ссылки на них
  3. Удалите битые ссылки
  4. Примените лучшие практики SEO
  5. Проверьте количество ключевых слов

Создайте новые ссылки на источники

Начнем с того, что любые источники, на которые вы ссылаетесь в своем вебинаре, могли быть опубликованы год или два назад. Поэтому проверьте, есть ли новые сообщения по той же теме, на которые вы можете ссылаться сегодня.

Ссылки на новые источники полезны для вашей аудитории, поскольку вы предоставляете им самую свежую информацию. Поисковики также замечают, что ссылки на более новые, более релевантные страницы и источники означают изменение контента вашего вебинара в лучшую сторону.

Добавьте новые примеры и ссылки

Если вы использовали наглядные примеры или ссылки на них, то подумайте об их обновлении.

Со временем примеры, которыми вы поделились, могут устареть или стать общеизвестными для всех заинтересованных лиц. Обновление любых примеров, которые вы использовали, приносит пользу как потенциальным, так и реальным клиентам и зрителям. Это еще один показатель для поисковых систем того, что ваш контент изменился.

По возможности включайте как можно больше советов и примеров, чтобы этим еще больше обогатить ваш контент.

Удалите битые ссылки

К сожалению, сторонние сайты часто удаляют чужие ссылки или, реструктурируя свой сайт, непреднамеренно нарушают при этом и ваши ссылки. Если под вашим вебинаром или на его перепрофилированном контенте находятся несколько неработающих ссылок, поисковик оценивает данный ресурс ниже, поскольку он становятся неудовлетворительным для пользователей. Вы можете использовать расширение браузера «Проверить мои ссылки», чтобы быстро просканировать свой контент и определить неработающие ссылки.

Применяйте лучшие практики SEO

Все сообщения в ваших блогах, содержащие контент вашего вебинара, должны быть оптимизированы для SEO. Для этого необходимо следовать определенному формату блога, который убеждает поисковые системы в том, что вы обеспечиваете отличный пользовательский интерфейс.

Вот несколько простых и эффективных способов оптимизировать сообщение в блоге для SEO:

  • Регулярно используйте основное ключевое слово в сообщении
  • Часто и последовательно используйте заголовки и подзаголовки вебинара, чтобы разбить пост на фрагменты
  • Используйте различные визуальные элементы и эффекты из вашего вебинара
  • Применяйте к изображениям описательный, замещающий текст

Грамотно используйте ключевые слова

Даже если ваше сообщение в блоге сосредоточено на одном конкретном ключевом слове, вы можете непреднамеренно получить довольно высокий рейтинг по другим ключевым словам.

Увеличение количества ключевых слов может увеличить органический трафик на вашу страницу.

Проверить это можно с помощью такого инструмента, как Ahrefs.

Вы можете зарегистрироваться на пробный период, чтобы попробовать его бесплатно.  Ahrefs предлагает массу ценных идей по SEO, которые помогут вам спланировать свою контент-стратегию.

В Ahrefs существует возможность вставить URL-адрес сообщения блога в строку поиска. Это позволит вам просмотреть органический рейтинг ваших ключевых слов. Вы увидите список слов и занимаемую ими позицию.

Диверсифицируй и побеждай

Вебинары являются краеугольным камнем любой стратегии интернет-маркетинга. Они важны для SEO, дают вашему бренду право голоса, укрепляют авторитет вашего бренда и связывают ваши предложения с нужной аудиторией.

Но не стоит останавливаться исключительно на использовании вебинаров как инструмента интернет-маркетинга. Это сценарий — «яйца в одной корзине».

Создайте себе еще несколько корзин для того, чтобы улучшить свою видимость и привлекательность в Интернете. Контент вебинара служит основой для создания отличных форматов маркетинговых инструментов, поэтому определенно стоит использовать материал, который у вас уже есть!

Превратите свои вебинары в новый и интересный контент. И стоит поторопиться, потому что ваши конкуренты не дремлют и обязательно сделают это, независимо от того, сделаете ли это вы или нет. 

Не стоит сдавать свои позиции!

Оцените статью
Добавить комментарий

Хотите создать вебинар или автовебинар?