Есть несколько преимуществ вебинара как инструмента маркетинга, но подходит ли он для вашей стратегии? Почему компаниям следует использовать вебинары для привлечения потенциальных клиентов?
Вебинар дает вам возможность связаться с вашей целевой аудиторией и очеловечить ваш бренд. С помощью вебинаров вы можете решить проблемы вашей целевой аудитории и, одновременно, продвинуть свои продукты или услуги очень деликатным и тонким способом.
Откройте для себя 8 основных маркетинговых преимуществ веб-семинаров, от постоянного привлечения потенциальных клиентов до повышения узнаваемости бренда.
- 8 причин проводить собственные веб-семинары
- 1. Продемонстрируйте свой отраслевой опыт
- 2. Демонстрируйте ваши продукты или услуги в режиме реального времени
- 3. Расширьте ваш контент
- 4. Сделайте свой бренд более доступным
- 5. Добавьте индивидуальный подход к привлечению потенциальных клиентов
- 6. Собирайте ценные отзывы
- 7. Расширьте свою отраслевую сеть
- 8. Повысьте коэффициент конверсии
- Заключение
8 причин проводить собственные веб-семинары
Независимо от личности вашего покупателя, области вашей специализации или целевой аудитории, проведение вебинара в режиме реального времени может помочь вам улучшить имидж вашего бренда. Однако на этом преимущества использования вебинара не заканчиваются. Вот лишь несколько веских причин для запуска маркетинговой стратегии с помощью веб-семинаров для процветания вашего бизнеса:
1. Продемонстрируйте свой отраслевой опыт
Люди, посещающие веб-семинары, ищут конкретную информацию или идеи, которые помогут им преодолеть определенную проблему. Эта проблема может быть связана с товарами или услугами, с пробелами в навыках, знаниях или образовании, которые им необходимо заполнить. Таким образом, маркетинг с помощью вебинаров может стать вашим шансом оказаться в виртуальном центре внимания и продемонстрировать свои нишевые ноу-хау.
Веб-семинары помогут вам завоевать авторитет и стать лидером в вашей отрасли, особенно если вы часто проводите вебинары, посвященные товарам, услугам, различным областям знаний и отраслевым темам. Очень важно найти лучшую тему для целевой аудитории, исходя из потребностей и целей ваших потенциальных клиентов. Проведите небольшое маркетинговое исследование вашей аудитории и анализ конкурентов, чтобы оценить ожидания людей и найти незаполненные ниши в текущем составе веб-семинаров.
2. Демонстрируйте ваши продукты или услуги в режиме реального времени
Квалифицированные лиды хотят знать, что ваш продукт или услуга испытаны и протестированы, но они также ожидают, что вы как продавец знаете все тонкости своего продукта или услуги и предлагаете какую-то гарантию.
Посетители будут задавать вопросы в режиме реального времени, чтобы убедиться, что ваши предложения являются наиболее конкурентоспособными в данной отрасли и что им стоит в них инвестировать.
Еще один подход к рекламе вашего продукта — выделить, в сравнении с конкурентами, ваши инновации, товары или услуги особым образом, чтобы повысить их воспринимаемую ценность.
3. Расширьте ваш контент
Многие компании полагают, что продвижение с помощью вебинаров предназначено исключительно для привлечения новых лидов. Но, как правило, ваш семинар — далеко не первое взаимодействие людей с вашим брендом. Большинство посетителей вашего вебинара узнали о вас ранее из сообщений в социальных сетях, блогов и электронных книг или же давно являются вашими постоянными клиентами.
Поэтому вебинары дают вам возможность расширить вашу тему и предложить более глубокое ее понимание. Например, расскажите им еще больше о мерах по сокращению затрат или о том, как, к примеру, ваше программное обеспечение может помочь им в этом.
4. Сделайте свой бренд более доступным
Потенциальные клиенты с большей вероятностью на эмоциональном уровне будут готовы инвестировать в ваш бренд, если вы будете более доступны им для живого общения. В данном случае ничего нельзя придумать лучше, чем веб-семинар, на котором они могут напрямую общаться с вашими представителями или отраслевыми экспертами. У людей появляется возможность поделиться своими проблемами и задать вопросы, а также ознакомиться с вашими основными ценностями. Предположим, ваш приглашенный докладчик (известный также, как главный торговый представитель) занимается обслуживанием продукта и одновременно делится советами инсайдеров. Поэтому участники вебинара будут уверены, что вы трепетно относитесь к обслуживанию клиентов и готовы предоставить каждому индивидуальную поддержку.
5. Добавьте индивидуальный подход к привлечению потенциальных клиентов
Одно из самых недооцененных маркетинговых преимуществ вебинаров — постоянное привлечение потенциальных клиентов. Записанные вебинары — это подарок, который не перестает дарить. Вы можете добавить их в свою базу маркетинговых инструментов или включить в будущие маркетинговые стратегии, если они останутся актуальными.
Вебинар — это более личный способ приблизиться к реальным клиентам, которые уже продвинулись по воронке продаж, привлечь потенциальных клиентов, а также поддерживать интерес постоянных покупателей.
6. Собирайте ценные отзывы
Гости вебинаров часто готовы поддерживать конструктивную критику. Возможно, они хотели бы увидеть улучшения товара или услуги, или же у них был негативный опыт работы в прошлом с другими поставщиками продукта, и они не хотят повторять те же ошибки.
Таким образом, вы можете получать отзывы напрямую от квалифицированных лидов без каких-либо технических препятствий. Люди могут делиться своими мыслями и мнениями, которые вы можете использовать для создания своих действенных маркетинговых идей.
7. Расширьте свою отраслевую сеть
Маркетинг и обучение потребителей — основные цели веб-семинаров. Но это, также, отличный способ нарастить сеть отраслевых контактов. Пригласите спикеров, которые уже зарекомендовали себя в вашей отрасли, или приветствуйте новичков, которые хотят продвигать свои ноу-хау.
Дополнительно можно предложить им, например, перекрестное продвижение их контента или ссылок на вашем сайте в обмен на их обязанности по размещению вашей информации. В дальнейшем они могут помочь продвинуть ваш бизнес и сотрудничать с вами в совместных проектах.
8. Повысьте коэффициент конверсии
Иногда потенциальных клиентов просто нужно немного подтолкнуть. Может быть, они пока не готовы покупать ваш продукт или услугу, и вебинар может подтолкнуть их к этому шагу. Следовательно, у людей появится больше шансов приблизиться еще на один шаг к заключению сделки.
Возможно, вашей аудитории нужна дополнительную информацию от ваших отраслевых служб поддержки. Вы всегда должны проводить сеансы вопросов и ответов в конце вебинара, чтобы с их помощью развеять опасения и устранить любое недопонимание.
Заключение
Маркетинг через веб-семинары — один из наиболее экономичных и ориентированных на результат способов расширения клиентской базы. Посетители вебинара получают необходимую информацию для преодоления препятствий к совершению сделки. Даже если они не сразу превратятся в реальных покупателей, вы уже начали с помощью вебинара налаживать отношения с каждым из них.